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北美上映十天的時候，《汽車總動員》的北美票房不到1億2000萬美元，但北美周邊產品和迅速談判的幾項周邊授權，已經為相對論娛樂帶來超過1億美元的收入，而且這方面成本極低，利潤率驚人。
隨著影片在海外上映，全球票房好不到2億美元，線下的各種收入卻先一步突破了2億。
這部動畫長片的各種周邊，正在以不可思議的速度，席捲北美乃至整個西方世界。
當然，這次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩們。
各種汽車周邊，吸引住了男孩們的眼球，讓他們紛紛解開腰包。
這可以算是好萊塢歷史上非常奇特的一部電影了，影片剛上映不久，衍生品的銷售就完全超越了票房。
幸好整個相對論娛樂在羅南的決策下，提前做好了準備，才能將一部動畫電影的衍生價值發揮到極限。
與以往動畫電影周邊，總有相當多女性消費者不同，《汽車總動員》的消費者絕大多數都是男性，這一點早在使館影業和相對論娛樂的預期之內，無論是產品還是營銷策略，也都完全偏向於男性。
如果說「迪士尼的公主電影周邊是女孩們的最愛」，相對論娛樂就是要把《汽車總動員》打造成男孩們最喜歡的電影周邊。
為此，相對論娛樂和皮克斯工作室早早就做好了準備，《汽車總動員》剛在北美上映，就開始籌備影片的衍生劇目，畢竟以各項周邊收入的發展趨勢，可以預期的利潤實在太過驚人了。
這部動畫長片創造的是一個屬於汽車的世界，第一部只是展示了這個神奇的汽車世界的「冰山一角」，還有太多內容等待發掘，汽車世界裡可以發生太多故事，這些故事都會與《汽車總動員》緊密相連。
除此之外，作為除了閃電麥昆外最受歡迎的玩具，皮克斯工作室會為拖車板牙製作一個獨立的短片系列，如同《變形金剛》動畫片之於變形金剛，動畫短片針對的就是周邊市場。
順理成章，《汽車總動員2》自然而然進入了日程。
皮克斯工作室會抽出一個團隊，專門製作這一系列的續集。
旗下動畫長片收入的多少，也直接關係到工作室的項目預算。
羅南考慮到《汽車總動員2》想要上映還需數年的等待，周邊產品銷售經過一個高峰之後，勢必要逐步放緩的情況，決定讓皮克斯工作室打造《ca.toon》系列動畫短片。
這也符合奈飛的需求，一個在奈飛流媒體平台播出的《汽車總動員》電視系列動畫片，初步計劃有三季，將貫穿等待《汽車總動員2》上映的三年時間。
這些短片裡肯定會出現一些新的角色，擴大《汽車總動員》的明星陣容，羅南也計劃將《ca.toon》獨成一派，建立了處理相關工作的《汽車總動員》工作室，專門推動周邊產品銷售。
過往，相對論娛樂任何動畫項目，包括《小豬佩奇》在內，都沒有享受過這種待遇。
《汽車總動員》線下各種渠道的收入增長速度太快了，它在周邊衍生品上面爆發出的威力，也超過了好萊塢過往所有動畫長片，乃至真人電影。
目前全球周邊銷售收入最高的影片是《星球大戰》系列。
限於年代和《星球大戰：新希望》剛上映時遭受的冷遇，喬治-盧卡斯的這部科幻大作的周邊衍生品銷售，上映後同期肯定比不上《汽車總動員》。
另外一個周邊銷售收入的巨頭電影系列是《哈利波特》，哪怕幾年前《哈利波特與魔法石》上映即席捲英美乃至全世界，同期周邊收入比起《汽車總動員》，仍然差一大截。
全球票房還沒有超過兩億美元，相對論娛樂的線下周邊和衍生品收入，率先突破了兩億美元。
票房還有各個環節的分成，最終能到相對論娛樂手裡的數字，總體到不了全球票房的三分之一。
但周邊的利潤率高到嚇人。
只要能看到獲得高額利潤的可能，像相對論娛樂這樣龐大的商業集團，就會像滾滾洪流一樣，碾過所有的障礙，以實現利益最大化。
除了正規的商業手段外，宣傳炒作必不可少。
六月中旬，相對論娛樂一紙訴狀將一個位於小城瓦倫西亞的工作室告上了法庭，起訴對方惡意註冊《汽車總動員》的相關域名，並且在網絡上面違規使用閃電麥昆等一些列角色的形象做商業宣傳。
《汽車總動員》火熱的周邊銷售並不是什麼秘密，本來就被很多媒體關注，這場訴訟案的出現，為大小報和網絡媒體提供了極好的炒作噓頭，這不過就是為了繼續保持熱度採取的眾多宣傳手段之一。
當然，宣傳推廣和營銷收入，全部是相對論娛樂和使館影業考慮並且實施的計劃，皮克斯工作室除了配合宣傳之外，基本不會參與其中。
從最早拿下皮克斯工作室，到《汽車總動員》周邊大賣，羅南的思維一直非常清晰，皮克斯工作室在製作電影時不用考慮電影創作以外的任何事。
羅南對包括約翰-拉塞特在內的皮克斯工作室管理層說過一句話：「如果我們能製作出優秀的動畫電影，就可以讓售賣機器保持永動！」
關於這點，皮克斯工作室做的無疑非常成功。
而且皮克斯工作室幾乎做到了另外一點皮克斯的電影沒有特定的觀眾群體，好的電影應該不分成人和孩子。
如今的相對論娛樂，旗下電影項目的收入，越來越不依靠票房，連dvd收入的占比也在逐年縮小，依靠集團公司龐大的衍生品產業鏈，各種線下周邊衍生品和授權收入劇增。
電影項目的影院放映和dvd播放，越來越朝著長篇廣告的方向轉變。
到了上映的第三周，《汽車總動員》的各種周邊產品，不僅擺滿了相對論娛樂和合作夥伴的渠道，連亞馬遜、沃爾瑪和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打開奈飛網絡由dvd業務進一步拓展的影視娛樂產品平台，都能看到超過200種《汽車總動員》衍生絡上銷售。
小到為慶祝節日用的氣球，大到睡覺時所用的三件套，閃電麥昆與它的夥伴們涵蓋了小朋友日常生活的方方面面。
就連閃電麥昆版的親子裝都有。
在相對論娛樂的開發下，無論是爸爸、媽媽還是孩子，《汽車總動員》為整個家庭中的所有成員準備了相應的衍生周邊。
所以，《汽車總動員》能夠爆發出如此巨大的市場能量，也就不奇怪了。
北美以外的地方，影片的票房和周邊反響也相當不錯，全球票房順利超過2億美元，周邊產品
